2018-7-30 13:28 |
Судя по всему, министр финансов Моше Кахлон чрезвычайно доволен результатами своей деятельности на посту министра финансов и единственное, что его тревожит — это необходимость донести успехи до широких масс. Которые, по какой-то загадочной причине, не ощущают их в повседневной жизни.
С этой целью министр финансов, стоящий во главе партии «Кулану», выходит с рекламными кампаниями, чрезвычайно напоминающими предвыборные. Первая кампании прошла под слоганом «Нетто Кахлон», но по следам поданного в БАГАЦ иска Кахлону пришлось отказаться от использования термина и начать поиск нового бренда. Затем была проведена достаточно скромная рекламная кампания «Кахлон заботится о тебе» и вот в эти дни увидела свет массивная рекламная кампания, в которой широким массам предлагается ассоциация «Кахлон — Безопасность» (на иврите Кахлон-Битахон является рифмой). И на этот раз министр финансов, по мнению которого выборы состоятся уже в начале 2019 года, развернул полномасштабную кампанию, включающую в себя печатные издания, интернет и рекламные щиты.
Кесарю-кесарево, и партия «Кулану» приобрела для своего лидера титульный лист газеты «Исраэль ха-йом», что является беспрецедентным шагом в политической рекламе. На титульном листе были перечислены все достижения Кахлона на посту министра финансов или, как утверждают в других партиях, многочисленные достижения других министерств, которые Кахлон приписывает себе. Так или иначе, читатели газеты смогли увидеть своими глазами, что министр финансов повысил денежное довольствие солдатам, снизил цены на квартиры, повысил минимальную заработную плату до 5.300 шекелей и тому подобное. На второй странице газеты, чтобы не допустить никаких случайностей, расположилась фотография министра финансов со слоганом «Кахлон – твоя безопасность» и только на третьей странице расположились заголовки газеты. Как полагают специалисты в области рекламы, две страницы обошлись партии «Кулану» примерно в 140 тысяч шекелей.
Согласно оценкам, до сих пор партия Кулану вложила в рекламные кампании около 1,5 миллионов шекелей. По данным компании “Ифат бакарат пирсум”, до сих пор партия вложила в рекламу в интернете и печатных СМИ порядка 365 тысяч шекелей, но эти данные не включают кампании с использованием рекламных щитов. Источником финансирования является партийный бюджет — партия, получившая на выборах 10 мандатов, получает от государства порядка 15 миллионов шекелей.
Что касается рекламных щитов в нынешней кампании Кахлона, то их расположение указывает на то, что партия «Кулану» ищет голоса в центре страны, в районах проживания среднего класса, голосующего за партии центра и левого лагеря. Этим нынешняя кампания отличается от прошлых кампаний, обращенных к правому лагерю. Другими словами, «Кулану» обращается к избирателям «Еш Атид».
Нынешняя кампания включает рекламу на 500 рекламных щитах в течение 10 дней. Общая стоимость рекламной кампании оценивается примерно в 650 тысяч шекелей.
Юрий Легков, НЭП. Иллюстрация — скриншот страницы газеты Исраэль ха-йом
источник »
|
