2020-1-29 07:10 |
Сеть супермаркетов «Тив-Таам» сообщила о снижении цен на 1 000 наименований в 20 крупнейших филиалах. Руководство сети поставило своей целью изменить представление потребителей о том, что «Тив-Таам» является чрезвычайно дорогой сетью.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display("ros_inArticle_video"); });Следует отметить, что потребители не напрасно считают, что в «Тив-Таам» очень дорого. По сути, она таковой и является. Как известно, с декабря 2018 года министерство экономики ежемесячно публикует стоимость «стандартной» потребительской корзины в различных розничных сетях, все цены базируются на информации из базы данных PriceZ. Сеть «Тив таам» появилась в министерском рейтинге только в мае 2019 года и сразу выяснилось, что она самая дорогая. К примеру, в июне самая дешевая корзина (в сети Рами Леви) стоила 832 шекеля, а в «Тив-Таам»— 1 059 шекелей. В сентябре, накануне праздников, «Рами Леви» предлагала корзину за 806 шекелей, в «Тив-Таам» подобная корзина стоила на 232 шекеля дороже.
В попытке изменить имидж, цены на 1 000 наименований в 20 крупнейших филиалах будут снижены до уровня сети «Шуферсаль диль», а в некоторых филиалах они будут даже на 5-10 процентов ниже, чем в «Шуферсаль диль». Следует отметить, что сеть «Шуферсаль диль» отнюдь не считается дешевой и не конкурирует с такими дисконтными сетями, как «Рами Леви», «Яинот Битан», «Виктори» или «Хаци хинам». К тому же 1 000 наименований — это мизерная часть от общего числа предлагаемых супермаркетом товаров (более 15 000).
Нынешняя попытка превратить сеть «Тив-Таам» в более привлекательную для покупателей является далеко не первой. В октябре 2014 года сеть объявила о снижении на 20-30 процентов цен на 1 900 наименований. Как и сейчас, снижение цен коснулось только крупных филиалов и не затронуло небольшие магазины, расположенные в центральных городских районах. В то время, после волны социального протеста, все сети снижали цены и у «Тив-Таам», которая — согласно исследованиям маркетологов —являлась самой дорогой торговой сетью Израиля, не было выбора.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display("ros_inArticle_cube"); });До этого попытка побудить покупателей «закупаться» в сети была предпринята в феврале 2009 года. Тогда сеть объявила о понижении цен на 150 товаров первой необходимости, таких как рис, сахар, корнфлекс, стиральный порошок и одноразовые подгузники. Тогда же были расширены отделы хозяйственно-бытовых товаров и увеличен ассортимент.
Олег Каль, НЭП. Фото: Эяль Туаг
источник »
|
