фото показано с : nep.co.il

Несколько дней назад появилось сообщение о том, что торговая сеть «Тив-Таам», проигравшая в борьбе за работу в субботу ее расположенного в Тель-Авиве филиала, не намерена отступать и вложит 800 тысяч шекелей в рекламную кампанию под слоганом «это всего лишь супермаркет». Далеко не факт, что сеть пошла бы на такой шаг в другое время, но накануне выборов решение о выходе с кампанией оказалось блестящим. Успех кампании был настолько велик, что светские партии публиковали ее на своих страницах в социальных сетях, а ШАС обратилась в Центральную избирательную комиссию с требованием запретить проведение кампании.

Вкратце о том, что заставило торговую сеть «Тив Таам» выйти с рекламной кампанией. Примерно год назад муниципалитет Тель-Авива обратился к владельцам магазинов и киосков с приглашением подавать просьбы на получение разрешения на работу в выходные и праздничные дни в соответствии с новым подзаконным актом. Получить разрешение смогут торговые точки, площадь которых не превышает 500 квадратных метров, расположенные в 9 различных районах города. Филиалы сети «Тив-Таам» не отвечают требованиям нового подзаконного акта, как по площади, так и, во многих случаях, по расположению.

Наряду с этим, в районе Рамат ха-Хаяль расположен один из 20 гигантских филиалов сети, занимающий площадь 5 000 квадратных метров, и потому его закрытие в субботу и праздничные дни повлияет на финансовые результаты «Тив Таам» уже в следующем году. После длительных обсуждений и проволочек суд отклонил поданный торговой сетью иск, фактически не оставив руководству «Тив Таам» выбора.

Далеко не факт, что решение выйти с рекламной кампанией стоимостью 800 тысяч шекелей сможет как-то изменить ситуацию, но в сети наверняка рассчитывают на поддержку политиков светских партий. Естественно, в том случае, если религиозные партии останутся в оппозиции.

Основой для рекламной кампании послужило понимание того, что для многих израильтян закрытие филиала сети в субботу не имеет никакого значения, ведь для них речь идет «всего лишь о супермаркете». Но, фактически, речь идет о нарушении основных прав человека в различных областях жизни и результатом процесса может стать отрицание личной свободы. В рекламе, которая обращается к светскому населению, говорится, что закрытие супермаркета в шабат — это только начало. Далее в ролике упоминаются все проблемы, с которыми сталкивается светское население: отсутствие общественного транспорта в выходные и праздничные дни, требование соблюдать кашрут в армии, требования скромного дресс-кода в школах, разделение между мужчинами и женщинами в общественном транспорте и так далее.

На фоне предвыборных кампаний, в рамках которых политики с одной стороны заявляли о создании светского правительства, а с другой объявили войну светским, кампания «Тив Таам» вызвала широкий резонанс и на данном этапе в различных социальных сетях, согласно данным рекламной компании, видеоролик просмотрели уже почти 1.5 млн. человек.

После выхода ролика возник ожесточенный спор, не является данная кампания политической рекламой в поддержку левых партий, но от этой шумихи и требования ультраортодоксов убрать рекламу сеть «Тив Таам» только выиграла, привлекая внимание к вопросу закрытия ее филиала в субботу. Параллельно торговая сеть собирает подписи под петицией, с помощью которой попытается оспорить решение о закрытии филиала в районе Рамат ха-Хаяль

В этом есть своя логика. Если премьер-министр Нетаниягу полагает, что доверие избирателей поможет ему в судебных разбирательствах, то поддержка покупателей вполне может помочь сети «Тив Таам» в борьбе за работу в шабат ее филиалов.

Юрий Легков, НЭП. К.В. Фото: Pr Scr youtube.com

var truvidScript = document.createElement('script'); truvidScript.async = true; truvidScript.setAttribute('data-cfasync','false'); truvidScript.type = 'text/javascript'; truvidScript.src = '//stg.truvidplayer.com/index.php?sub_user_id=567&widget_id=2529&playlist_id=2002&m=a&cb=' + (Math.random() * 10000000000000000); var currentScript = document.currentScript || document.scripts[document.scripts.length - 1]; currentScript.parentNode.insertBefore(truvidScript, currentScript.nextSibling);

113 +