2022-11-12 08:00 |
Настают дни ноябрьских распродаж, но владельцы магазинов во всем мире не испытывают особого оптимизма. Причиной тому – высокая инфляция и экономическая рецессия. Возможно, покупательская активность в ноябре все-таки повысится, но очевидно, что она не достигнет размаха времен эпидемии коронавируса, когда количество покупок, совершаемых онлайн, било все рекорды.
Китайский День холостяков отмечается 11 ноября, «черная пятница» выпадает на 25 ноября, а «киберпонедельник» - на 28 ноября. Это – конец трудного для технологической отрасли года. Виднейшие финансисты и финансовые учреждения – от Международного валютного фонда и инвестиционного банка Goldman-Sachs до основателя компании Amazon Джефа Безоса предрекали ужесточение стагнации в октябре. Начинающийся сезон покупок покажет, куда дует ветер в нынешнем месяце.
Агентство Bloomberg 7 ноября сообщило, что компания Apple, являющаяся паровозом технологической отрасли, произведет на 3 миллиона меньше телефонов IPhone 14, чем это планировалось. Это решение продиктовано снижением потребительского спроса и введением в Китае карантинов вследствие вспышки эпидемии коронавируса. E-bay сообщила, что в «черную пятницу» в нынешнем году будут продаваться, главным образом, товары со вторых рук, а Amazon опубликовала разочаровывающий прогноз относительно продаж в сезон зимних праздников.
Можно сказать, что этот сезон уже начался, причем с левой ноги. День холостяков, который уже в 14 раз проводит китайский онлайн-магазин Alibaba, фактически стартует за несколько дней его официальной даты – 11 ноября и продолжает около двух недель. В этом году из-за введенных в Китае карантинов продажи идут довольно вяло. Впрочем, уже в минувшем году доходы компании Alibaba оказались самыми низкими за все время существования Дня холостяка. Опубликованные 7 дня данные относительно объема китайского импорта и экспорта оказались разочаровывающими. Закрепление Си Цзиньпина у власти оказало негативное влияние на экономическую активность. В октябре объем китайского экспорта сократился на 0,3% в годовом исчислении, хотя, в соответствии с прогнозом агентства Reuters, он должен был возрасти на 4,3%. Это – первое сокращение объема китайского экспорта, начиная с мая 2020 года.
По мнению аналитиков, рекордная за последние 40 лет инфляция в США приведет к снижению темпа праздничных продаж. При этом ожидается, что в среднем каждый американец потратит за это время 1455 долларов – столько же, сколько в прошлом году, однако этих денег хватит на этот раз только на 9 подарков, тогда как в прошлом году их хватало на 16.
Две недели назад компания Amazon сообщила, что ее доходы в третьем квартале сократились и опубликовала пессимистический прогноз на четвертый квартал. С начала нынешнего года акции крупнейшего в мире онлайн-магазина упали на 47%. В четвертом квартале, как правило, наиболее благоприятного для продаж онлайн, Amazon рассчитывает на доходы не более 140-148 млрд долларов. Аналитики были настроены более оптимистично – по их мнению, компания должна была заработать 155 млрд долларов.
Нынешний год прошел под знаком укрепления курса доллара, усиления инфляции и снижения объемов потребления. После того, как пик эпидемии коронавируса оказался позади, объем продаж онлайн резко снизились – покупатели вернулись в обычные магазины. Чтобы преодолеть негативную для себя тенденцию, в минувшем месяце Amazon провела Primary Early Access Sale – эта продолжавшаяся два дня акция была призвана дать мощный старт сезону праздничных распродаж. В условиях непрекращающегося повышения цен для многих семей – это действительно неплохая возможность совершить относительно недорогие покупки. По данным опроса, проведенного в сентябре National Retail Federation, 43% американцев считают, что не зарабатывают достаточно денег для покупки подарков на праздники. 58% сообщили, что в этом году снижение цен в ходе рождественских распродаж будет иметь для них особое значение.
По оценке National Retail Federation, объем продаж в нынешний праздничный сезон возрастет на 6%-8% по сравнению с 2021 годом. Однако стоит отметить, что в 2021 году объем праздничных продаж по сравнению в 2020 годом увеличился на 13,5%. В течение минувшего десятилетия доходы от сезонных распродаж возрастали в среднем на 4,9% в год. Увеличению этого показателя в значительной степени способствовала эпидемия коронавируса, когда количество покупок онлайн взмыло ввысь. По сути дела, объем праздничных продаж в США в относительно недавнем прошлом сократился только однажды – на 4,7% во время глобального кризиса в 2008 году.
Жители Великобритании, в соответствии с прогнозами экспертов, в этом году потратят на подарки к праздникам на 4,4 млрд фунтов стерлингов меньше, чем в прошлом. 60% британцев намерены сократить свои траты в четвертом квартале уходящего года. Королевская почта намерена провести 48-часовую забастовку и ее часть приходится как раз на «черную пятницу». Это может помешать продажам онлайн в день повышенной покупательской активности.
E-bay в «черную пятницу» намерена сделать акцент на продажах со вторых рук. Компания объясняет это борьбой с «покупками ради покупок» и заботой об охране окружающей среды. В последнее время на E-bay отмечается рост продаж подержанных товаров, что объясняется, главным образом, ростом цен.
Для земного шара снижение объема продаж означает хорошие новости. Это меньше мусора и меньше выхлопных газов, образующихся при перевозке купленных товаров. Некоторые предприниматели на Западе собираются провести в этом году альтернативную, «зеленую пятницу». В этот день они намерены сократить объем продаж или же оставить на прилавках только экологичные товары.
Ким Легзиэль, TheMarker, Д.Л. Фото: Pixabay
The post Продажи в «черную пятницу» и День холостяка сократятся, и вот почему appeared first on НЭП.
источник »
|
