2019-9-22 12:29 |
Специальный архив, созданный Фейсбук для «политической рекламы», в котором сохраняется рекламная история со всеми результатами и расходами организаций, позволяет оценить расходы партий на рекламу в социальной сети за последние 30 дней накануне выборов. Следует отметить, что отчет, опубликованный социальной сетью на основе данных архива, предоставляет данные только до 15 сентября, и так как нет никаких сомнений в том, что за последние два дня накануне выборов на политическую рекламу были потрачены гигантские суммы, то на его основании можно сделать только общие выводы об активности партий на этой рекламной площадке.
Как известно, политические партии и кандидаты, ведущие кампании для участия в выборах в Израиле, должны получить разрешение на показ рекламы и добавлять во всю свою рекламу заявления об источнике финансирования «Кем оплачено». Подобное требование никак не останавливает партии и организации, ведь таргетированная реклама в Фейсбук позволяет им обращаться к самым различным социальным группам, при этом настраивая свои кампании так, чтобы они давили по самым больным точкам данных групп. Оценивая действия партий в предвыборный период нельзя не согласиться с тем, что последняя возможность является золотой жилой для реализации «тактики гевалд».
var truvidScript = document.createElement('script'); truvidScript.async = true; truvidScript.setAttribute('data-cfasync','false'); truvidScript.type = 'text/javascript'; truvidScript.src = '//stg.truvidplayer.com/index.php?sub_user_id=567&widget_id=2529&playlist_id=1915&m=a&cb=' + (Math.random() * 10000000000000000); var currentScript = document.currentScript || document.scripts[document.scripts.length - 1]; currentScript.parentNode.insertBefore(truvidScript, currentScript.nextSibling);Тремя наиболее крупными рекламодателями в соцсети в течение 30 дней, предшествующих 15 сентября, являлись страница Бени Ганца — 1,68 млн. шекелей и 462 объявления, страница Нетаниягу — 1,06 млн. шекелей и 785 объявлений, и страница Яира Лапида — 995 000 шекелей и 98 объявлений. Также в первой десятке страницы партий Ликуд и Кахоль-Лаван с почти 270 000 шекелей каждая. Страница Габи Ашкенази, также связанная с партией Кахоль-Лаван, опубликовала рекламы на 180 000 шекелей, страница Моше Боги Аялона — на 210 000 шекелей.
В общей сложности, учитывая все связанные с партиями страницы, блок Кахоль-Лаван потратил за 30 дней (до 15 сентября) на рекламу в социальной сети почти 2,9 млн. шекелей, партия Ликуд потратила за то же время 1,4 млн. шекелей.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display("ros_inArticle_cube"); });Также в отчете Фейсбук обращает на себя внимание организация под названием «а-Брит а-Исраэлит» (Израильский альянс), потратившая на рекламу за месяц более 2 млн. шекелей. Точных сведений об организации нет, о себе она заявляет только то, что финансируется за счет добровольных пожертвований «тысяч израильтян, которые присоединяются и поддерживают важные для них вопросы в израильском обществе, а также за счет пожертвований проживающих за границей евреев и израильтян». Кроме того, поступают пожертвования от американской организации Tides. Все объявления, опубликованные организацией посредством нескольких страниц, заняты вопросами смены власти в Израиле.
Блок «Демократический Лагерь» потратил за месяц на политическую рекламу на своей странице почти 290 000 шекелей, опубликовав 487 объявлений. Страница Эхуда Барака потратила на рекламу 212 000 шекелей, страница Ницана Горовица — почти 200 000 шекелей.
Партия Авода потратила за месяц на рекламу в соцсети Фейсбук почти 417 000 шекелей, НДИ — почти 225 000 шекелей, ШАС —почти 220 000 шекелей. Блок «Ямина» скромно потратил всего порядка 140 000 шекелей, примерно столько же потратил и Объединенный список.
Месяц назад Фейсбук сообщила о намерении еще более ужесточить правила размещения политической рекламы в американском сегменте своих социальных сетей в рамках подготовки к президентским выборам в США в ноябре 2020 года.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display("ros_inArticle_cube_2"); });Согласно новым правилам, с середины сентября рекламодатели, которые хотят размещать в Facebook и Instagram рекламу политического характера, должны будут предоставить компании дополнительную информацию о заказчике кампании. Если ранее рекламодатели должны были сообщать, где находится организация, за счет которой планируется проведение кампании, в частности, ее адрес в США, номер телефона, электронную почту и вебсайт, то теперь, помимо этих данных, рекламодатели должны подтверждать свою «законность» пятью дополнительными способами – например, при помощи идентификационного номера в Федеральной избирательной комиссии (FEC) или номера работодателя (EIN) в службе внутренних доходов США.
Юрий Легков, НЭП. Фото: Pixabay
источник »
|
