2023-2-10 08:50 |
Axios сообщает со ссылкой на топ-менеджеров компании, что Yahoo! готовит масштабную реструктуризацию своего подразделения рекламных технологий, в связи с чем будут сокращены около 1600 сотрудников. Под сокращения попадет примерно половина сотрудников подразделения рекламных технологий, а общий штат компании в результате сократится на 20%. При этом около тысячи человек покинут компанию уже сегодня, а оставшиеся — во второй половине года.
В интервью Axios генеральный директор компании Джим Ланцоне заявил, что, в отличие от большинства других технологических корпораций, которые в последнее время сокращают сотрудников из-за трудных экономических условий, Yahoo! решилась на сокращения исключительно из-за пересмотра стратегии рекламного бизнеса. В частности, компания намерена отказаться от своей SSP-платформы, которая помогает цифровым издателям автоматизировать продажу рекламы на основе их контента.
Кроме того, компания закроет свою платформу для нативной рекламы Gemini и перейдет на платформу компании Taboola, с которой Yahoo! заключила партнерское соглашение. Вышеуказанный бизнес, по словам генерального директора компании, приносил убытки, из-за чего руководством было принято решение отказаться от него.
Динозавр интернет-рынка
Yahoo, в прошлом один из лидеров интернет-рынка, была основана в 1995 году и владела второй по популярности в мире поисковой системой. Yahoo появилась на несколько лет раньше Google, и ее успех был во многом обусловлен отсутствием конкурентов. К началу нового тысячелетия капитализация Yahoo достигла 130 миллиардов долларов, но затем появились конкуренты, которым компания проиграла.
В 2015 году Forbes оценил компанию в сумму «меньше чем ноль», в 2016 году Yahoo была приобретена американской телекоммуникационной компанией Verizon за 4,7 миллиарда долларов, а в прошлом году Verizon избавилась от Yahoo, продав ее вместе с AOL частной инвестиционной компании Apollo Global Management за 5 миллиардов долларов (Verizon потеряла на сделке порядка 4 миллиардов долларов). До сих пор так и не ясно, зачем Verizon покупала Yahoo и AOL.
Сделка с израильской Taboola
Вконце ноября прошлого года стало известно, что Yahoo купит миноритарный пакет акций Taboola – созданной в Израиле платформы нативной рекламы. Yahoo приобретет почти 25% акций рекламной компании Taboola и станет ее крупнейшим акционером. В рамках партнерства Taboola будет размещать собственный контент и рекламу на сайтах Yahoo в течение 30 лет, а американская технологическая компания получит одно место в совете директоров Taboola. Отмечается, что сделка направлена на усиление потоков рекламы на интернет-сервисах Yahoo.
Taboola специализируется на нативной рекламе – предсказывает видео и статьи, которые могли бы понравиться людям, еще до того, как они выразили свою заинтересованность. Ядро продукта, использующее фирменные алгоритмы компании, позволяет предсказать действия пользователя на сайте, а также выяснить, кокой контент был бы интересен пользователям определенного ресурса.
Taboola размещает так называемые блоки рекламы на сайтах с контентом, которые называют приманкой для кликов. Ее услугами пользуются рекламодатели, издатели, операторы мобильной связи и другие компании для повышения вовлеченности и монетизации своей аудитории. Компании, рекламирующие свою продукцию с помощью Taboola, платят за услуги, когда пользователи переходят по ссылкам, а Taboola делится выручкой с компаниями, которые размещают ссылку.
Компания заявляет, что ее разработка – это платформа по нахождению чего угодно, охватывающая более 1,4 миллиарда человек в месяц, или 44,5% мировых интернет-пользователей. По ее словам, она работает с более чем 10 тысячами издателей и брендов, включая CBS, Fox, USA Today и NBC.
30 июня 2021 года Taboola стала публичной компанией в результате слияния с ION Acquisition Corp 1 Ltd. в рамках SPAC-сделки. С ноября 2021 года по ноябрь 2022 года акции компании упали почти на 80% на фоне того, как рекламодатели сократили свои бюджеты в ответ на макроэкономические проблемы, затрагивающие предприятия от издателей СМИ до крупных технологических платформ. До сообщения о сделке с Yahoo рыночная стоимость компании составляла 442,8 миллиона долларов по сравнению с оценкой в 2,6 миллиарда долларов перед выходом на биржу. С начала 2023 года акции Taboola прибавили в цене 29%, рыночная стоимость компании выросла до 1 млрд долларов.
НЭП. Фото: Pixabay
The post Yahoo! сокращает 20% штата appeared first on НЭП.
источник »
|
