2023-6-11 10:00 |
В прошлом месяце стриминговый сервис Netflix начал борьбу против совместного использования паролей и, как показывают опубликованные CNN предварительные данные, борьба с обменом паролями привела к рекордному росту подписчиков. «Стриминговый сервис пережил больший скачок в регистрации новых подписчиков в результате ограничительных мер, чем в первые дни пандемии COVID. Такие выводы сделала аналитическая компания Antenna, которая сообщила в пятницу, что у Netflix было «четыре самых больших дня» регистрации новых пользователей в Соединенных Штатах в конце мая за более чем четыре года, которые эта фирма измеряет сервис», - отмечается в материале.
В соответствии с новыми правилами сервиса, единым аккаунтом Netflix теперь можно пользоваться только в пределах одного домохозяйства. Пользователям придется раз в месяц подключаться к сети Wi-Fi владельца аккаунта, чтобы подтвердить факт своего физического присутствия в данном месте. За каждого человека, который не живет под одной крышей с владельцем платного аккаунта, придется платить 4,99 евро в месяц (в Израиле плата составит 16,9 шекеля). Члены одной семьи смогут продолжать использовать одну и ту же учетную запись Netflix, в том числе на разных устройствах во время путешествий.
Еще в марте прошлого года Netflix объявил, что намерен проводить новую политику, которая воспрепятствует передаче абонентами права на просмотр друзьям и родственникам, не живущим с ними в одном доме. Сервис исторически игнорировал совместное использование паролей пользователями, несмотря на то что их использовали около трети зрителей. Обмен паролями не вызывал особого интереса у компании, но теперь ситуация изменилась. В апреле прошлого года Netflix впервые за последнее десятилетие отчитался о потере подписчиков по итогам квартала: в первом квартале 2022 года число платных подписчиков сервиса снизилось на 200 тысяч. В последний раз Netflix сообщал о потере клиентов в октябре 2011 года.
С одной стороны, в договоре с компанией однозначно указано, что «услуги Netflix предназначены исключительно для вашего личного и некоммерческого использования, и просматривать программы могут только члены вашей семьи». Там же заявляется, что подписчик несет полную ответственность за раскрытие пароля посторонним. Но на практике многие подписчики делятся паролем с друзьями и живущими отдельно от них родственниками, оформляя абонемент, предоставляющий право просмотра одновременно на нескольких устройствах (до пяти).
Стриминговый сервис предполагает, что примерно в 100 миллионах домохозяйств сервис используется с чужими данными для входа в систему. Это большая доля по сравнению с 232,5 миллиона платящих клиентов в прошлом квартале. Чанджи Лонг (Chengyi Long), директор по инновациям Netflix, разместил в марте в блоге компании следующее сообщение: «Мы всегда упрощали людям, живущим вместе, совместное использование абонемента на наши услуги. Такая возможность была весьма популярной, но привела к путанице. К тому же это не позволяет нам инвестировать больше средств в новые программы».
Предварительные результаты показывают, что новый план Netflix по увеличению прибыли за счет борьбы с обменом паролями в Соединенных Штатах окупается. CNN пишет со ссылкой на данные Antenna, что на Netflix было добавлено по 100 000 новых учетных записей как 26, так и 27 мая, вскоре после того, как ограничительные вступили в силу. В последующие дни количество регистраций Netflix увеличилось более чем на 100% по сравнению с предыдущим средним показателем за 60 дней.
«Это превышает всплески регистраций, которые Antenna наблюдала во время первоначальных ковидных ограничений в США в марте и апреле 2020 года», — говорится в отчете фирмы. Она также отметила, что «отмены также увеличились в этот период, но не так сильно, как регистрации».
НЭП. Фото: Pixabay
The post Успехи Netflix в борьбе с совместным использованием паролей appeared first on НЭП.
источник »
|
