2023-5-17 07:00 |
Прошло 12 дней с тех пор, когда разгневанные участием назначенного главой совета директоров компании «Энджел» экс-политика Омер Бар-Лева в демонстрации в Бней-Браке ультраортодоксы объявили бойкот хлебобулочной продукции компании. За это время компания не только не уволила Бар-Лева, но даже не сочла нужным извиниться перед ультраортодоксами или попробовать наладить с ними диалог. Единственное, что официально сделала «Энджел», так это свернула свои благотворительные проекты, перестав выделять по пятницам бесплатные халы малообеспеченным ультраортодоксам.
Напомним, что все началось с того, что 4 мая Омер Бар-Лев принял участие в демонстрации протеста в Бней-Браке за равноправное распределение бремени. Демонстрация являлась инициативой движения «Братья по оружию», резервисты протестовали против намерения законодательно освободить ультраортодоксов от призыва на военную службу.
Бар-Лев опубликовал фото с демонстрации в соцсетях, реакция ультраортодоксов не заставила себя ждать. В соцсетях появились фотографии хлебных полок в супермаркетах в ультраортодоксальных кварталах, на которых по указке раввинов были развешаны таблички с требованием не покупать продукцию «Энджел».
Масло в огонь подлили политики. Глава партии ШАС Арье Дери сделал перепост публикации, призывавшей к бойкоту. В аккаунте Твиттер, действующем от имени главы финансовой комиссии Моше Гафни (Еврейство Торы) оявился твит, в котором Гафни заявил, что обратился в институты ультраортодоксального общества с требованием прекратить потребление продукции компании.
У компании «Энджел» всё хорошо
Если верить журналисту 13-го канала израильского телевидения Гаю Лереру, который давно борется с дороговизной жизни в стране и является организатором бойкота продукцию крупного импортера продуктов питания «Дипломат», после начала бойкота продажи пекарни «Энджел» выросли с 8,6 млн шекелей в неделю до 9,12 млн шекелей в неделю в среднем. Лерер утверждает, что данные не предоставлены самой компанией, а получены из надежных источников.
Не исключено, что так оно и есть и бойкот компании ультраортодоксами только пошел ей на пользу. Дело в том, что объявленный ультраортодоксами бойкот касается исключительно дешевых видов хлеба, цену которых контролирует государство. Согласно финансовой отчетности «Энджел», примерно треть ее продаж приходится на виды хлеба по контролируемой цене, из них почти 13% – в ультраортодоксальном секторе.
На продаже этих видов хлеба пекарни как минимум практически не зарабатывают. Крупные производители указывают на то, что не случайно небольшие пекарни не желают производить контролируемые сорта хлеба, а они вынуждены делать это себе в убыток, «субсидируя» его продажей более дорогих видов хлебобулочных изделий.
В убыток работают хлебокомбинаты или же имеют небольшую прибыль, так или иначе бойкот ультраортодоксов не ударил по доходности «Энджел». При этом компания увеличила продажи в светском секторе, где покупатели предпочитают более дорогую продукцию. Таким образом создавшаяся ситуация, по крайней мере на взгляд со стороны, полностью устраивает «Энджел» и извиняться ей не стоит, так как в этом случае на компанию могут обидеться светские клиенты, приносящие компании прибыль.
Ультраортодоксы же оказались в сложной ситуации, так как хлебные изделия «Энджел» они не покупают, а конкуренты «Энджел», пекарни «Берман» и «Давидович», не намерены увеличивать производство убыточного продукта, чтобы удовлетворить спрос.
И наконец, последний факт: компания «Энджел» убыточна уже много лет, и потому бойкот наименее прибыльной ее продукции не впечатляет держателей акций. К примеру, 2020 год компания завершила с убытком 4,3 миллиона шекелей, 2021-й – с убытком в 3 миллиона. В 2022 году компания заработала почти 230 миллионов шекелей, но не благодаря продажам хлебобулочных изделий, а благодаря продаже за 400 миллионов шекелей участка, на котором было расположено предприятие компании в Иерусалиме. Если бы не эта сделка, то и 2022 год стал бы убыточным для «Энджел».
С 4 мая, начала бойкота, акция компании потеряла в цене всего 3%. С начала года акция «Энджел» выросла на 6,4%.
В качестве курьеза: после начала бойкота, активно поддержанного депутатами кнессета от коалиционных партий, экс-депутат «Ликуда» Оснат Марк, претендовавшая на должность гендиректора министерства инноваций, науки и технологий, заявила, что бойкот ультраортодоксов показал свою силу и за два дня нанес «Энджел» ущерб в 150 млн шекелей.
На это заявление экс-депутата ответила телеведущая Паола Розенберг. Она отметила, что продажи «Энджел» за неделю составляют менее 10 млн шекелей в среднем и потому невозможно нанести компании ущерб в 150 млн шекелей за два дня.
НЭП. Фото: Охад Цвигенберг
The post Ультраотртодоксы не дождутся извинений от пекарни «Энджел» appeared first on НЭП.
источник »
|
