2022-11-28 17:00 |
Так заявил Ури Кильштейн, гендиректор Carrefour Israel, выступая на конференции для инвесторов, организованной кампанией «Электра цриха», которая контролирует торговые сети «Мега» и «Яйнот Битна». По словам Кильштейна, разрыв в ценах с Францией объясняется стоимостью доставки и кошерностью.
Гендиректор Carrefour Israel признал, что уже сегодня цены на товары в израильских филиалах примерно на 27% выше, чем во Франции. Кроме того, Carrefour Israel намерена вскоре отменить скидки в размере 3-5%, предоставлявшиеся в рамках маркетинговой кампании, развернутой при выходе сети на местный рынок. Это означает, что израильский Carrefour будет примерно на 30% дороже французского.
Тем временем «Яйнот Битан» уже переоборудовала 10 небольших филиалов и запустила временный бренд super. До конца года сеть переоборудует еще 10 филиалов, а в первой половине будущего года – еще 20. Когда завершится переоборудование около 40 магазинов, и в них будет продаваться не менее 1000 товаров 100 категорий под торговой маркой Carrefour, сеть окончательно станет израильской подсетью французского гиганта розничной торговли.
В конце первой половины 2024 года, компания рассчитывает завершить конвертацию всех магазинов в три формата. Первый - Carrefour City - сеть внутригородских магазинов площадью от 200 до 700 квадратных метров, в которых будут продаваться упакованные продукты. Второй формат - Carrefour Market – сеть, которая будет включать в себя магазины площадью 700-1700 квадратных метров и самостоятельное производство некоторых продуктов, в первую очередь хлебобулочных изделий. Третий формат - гипермаркеты площадью до 23 000 квадратных метров. Компания также запустит онлайн-сайт и мобильное приложение, которыми будет управлять «Квик».
Кильштейн, которые менее двух лет тому назад назад занимал пост замдиректора «Шуферсаля», уверен, что частная торговая марка Carrefour будет легко внедрена в Израиле: «Когда в 2014 году я пришел на работу в «Шуферсаль», на долю нашего сетевого бренда приходилось около 7% продаж, и все говорили мне, что в Израиле нет места для частной торговой марки. Когда я ушел из сети в феврале 2021 года, доля торговой марки «Шуферсаль» выросла вчетверо, до 28%. Так вот: цена корзины из 11 продуктов бренда Carrefour на 61% дешевле соответствующей корзиной продуктов ведущих брендов и на 47% дешевле корзины частной марки «Шуферсаля».
Что касается борьбы с волной роста цен, Кильштейн заявил, что из-за низких закупочных цен каждый продукт, который запускает Carrefour, в несколько раз дешевле, чем у конкурентов, и привел в пример сухие завтраки, которые в его сети стоят 6 шекелей, втрое дешевле, чем у Unilever, которая еще и требует поднять цену на 20%. Кильштейн утверждает, что в уже отремонтированных небольших магазинах продажи выросли в среднем почти на 40%. В некоторых же филиалах, по его словам, продажи подскочили в полтора раза и больше.
НЭП. Фото: Давид Граевский
The post Цены в израильских филиалах Carrefour на четверть выше, чем во Франции, но значительно ниже, чем в других израильских сетях appeared first on НЭП.
источник »
|
