2022-11-13 09:00 |
Пока мы пытаемся выяснить, где и на сколько растут цены на известные бренды, подорожание товаров сетевых торговых марок (СТМ) ускользает от нашего внимания. «Если в прошлом экономия при покупке частного бренда составляла более 30%, то сейчас разрыв составляет едва ли 12%, а иногда он и еще меньше», - поясняет директор Института розничной торговли Хези Гур-Мизрахи информационному агентству N12.
Как известно, розничные сети продолжают бойкотировать крупных производителей и импортеров, таких как «Дипломат», Unilever и «Осем». Многие беспокоятся, что торговые сети потеряют миллионы, отказавшись продавать известные бренды, и в конечном итоге пойдут на компромисс, но проверка, проведенная Хези Гур-Мизрахи, возглавляющим исследовательский институт розничной торговли, обнаруживает, что сетям не о чем беспокоиться - они даже выигрывают от новой ситуации.
Успех призыва сетей к потребителям покупать товары других, более дешевых брендов, в том числе их собственных торговых марок, превзошел все ожидания. Однако, без излишнего шума сети подняли цены на товары СТМ и наживаются на возникшем кризисе: они изображают из себя Робин Гуда, но при этом получают рекордные прибыли от товаров, продаваемых ими под собственными брендами.
Из проверки, проведенной Институтом исследований розничной торговли в сетях «Рами Леви» и «Шуферсаль», где на частные бренды приходится значительная доля продаж, следует, что цены на товары СТМ за последний год подскочили на десятки процентов. Если раньше экономия при покупке частного бренда составляла более 30%, то сейчас разрыв составляет едва 12%, а иногда он и еще меньше.
Более того, в «Рами Леви» проверка обнаружила продающиеся под собственной торговой маркой сети товары, которые значительно подорожали, в то время как цены на товары известных брендов остались прежними. К примеру, кукурузный шницель под торговой маркой «Рами Леви» стал дороже на 11%, в то время как шницели фирмы «Зоглобек» продаются по прежней цене. Гранулированный растворимый кофе под собственной маркой «Рами Леви» подскочил в цене почти на 46%, а цена кофе марки Taster’s Choice осталась неизменной. Замороженные картофельные чипсы «Рами Леви» подорожали на 38%, при неизменной цене фирменных чипсов «Тапуган».
Были и случаи, когда цены на товары известных брендов снизились, в то время как товары СТМ подорожали. Например, замороженная зеленая фасоль «Рами Леви» стала дороже на 42%, а цена фасоли «Санфрост» снизилась на 25%. Салат из баклажанов со вкусом печени, продающийся под собственной торговой маркой «этой сети, подскочил в цене на 77%, а подобный салат под маркой «Ахла» производства концерна «Штраус» подешевел на 19%.
Не сильно отличается ситуация и в сети «Шуферсаль». Тахини под частной торговой маркой «Шуферсаль» подорожал на 29%, в то время как фирменный тахини продается по прежней цене. Семейная упаковка мороженого СТМ «Шуферсаль» выросла в цене на 37%, а цена на штраусовское мороженое «Кремиссимо» не изменилась. Арахисовое масло «Шуферсаль» подорожало на 46%, а фирменное арахисовое масло Skippy продается по прежней цене.
Торговые сети поняли, что память потребителей избирательна. «В ходе проведенного нами опроса большинство респондентов сообщили, что они перешли на потребление товаров менее известных брендов. Но в то время, как они знали наизусть цены на товаров известных брендов, когда их спрашивали о ценах на товары частных брендов, они толком не знали, что ответить», - говорит Гур-Мизрахи
НЭП. Фото: Давид Граевский
The post Торговые сети отлично зарабатывают на товарах собственных торговых марок appeared first on НЭП.
источник »
|
