2022-9-18 12:00 |
Ожидание рецессии, инфляция и обеднение населения? Это ничуть не смущает фирмы, торгующие популярными люксовыми брендами. Они активно расширяют свое присутствие в Израиле. В начале 2023 года на местном рынке появятся еще два модных бренда: Lululemon и Alo Yoga. Главным образом, это эластичные костюмы, предназначенные для занятий йогой и пилатесом, но не только. Это также повседневная спортивная одежда, которая пользуется высоким спросом у девушек, стремящихся вести здоровый образ жизни.
Стоить новые бренды будут недешево. За длинные тайтсы Lululemon или Alo Yoga придется выложить 350-450 шекелей – вдвое больше, чем за такие же тайтсы других брендов, например, Nike. Несколько месяцев назад этот путь на израильском рынке проделала продукция популярной британской фирмы JD. Она также торгует люксовой спортивной одеждой. «Молодежь предпочитает меньше есть, но покупать себе кроссовки Air Jordan», - заявил в апреле генеральный директор израильского филиала JD Манор Сасон.
Спортивная одежда Alo Yoga стоит на 10%-15% дороже, чем Lululemon. Но базирующаяся в США Alo Yoga выбрала именно Израиль в качестве одного из первых зарубежных рынков, где будет продаваться ее продукция. Причина: Израиль входит в тройку стран, лидирующих в области покупки этого бренда онлайн.
«Alo Yoga и Lululemon обратили внимание на то, что их продукция в Израиле пользуется высоким спросом, - говорит Ури Райз, совладелец компании 911 Fashion, торгующей модной одеждой. – Особенно это бросается в глаза, учитывая численность населения страны. Спрос на люксовые бренды возрос во время эпидемии коронавируса. Это подтолкнуло многие из них к прямому выходу на израильский рынок».
Именно компания 911 Fashion будет продавать в Израиле продукцию Alo Yoga. Первые магазины этого бренда откроются в Тель-Авиве (в торговом центре TLV и в Дизенгоф-центре). По словам Райза, цены в них будут примерно такие же, как при покупке онлайн. При этом он отмечает, что все решения по этому поводу принимаются за рубежом, в головном офисе фирме.
«Поход в магазин имеет определенные преимущества перед покупкой в интернете, - говорит Райз. – Это и более широкий выбор товаров, и возможность примерить понравившуюся одежду. Наш главный вызов – это маркетинг. Для того, чтобы закрепиться на рынке, нам нужно будет создать новым брендам положительный имидж. Популярность люксовых брендов растет сейчас во всем мире. Люди ищут товары, которые стоят отданных за них денег, они хотят получить продукцию высокого качества».
«Бренды видят, как их продукция раскупается онлайн и делают из этого выводы, - говорит бывший генеральный директор торговых центров «Офер» Моше Розблюм. – Поэтому они открывают свои магазины в Израиле. Рецессия в Израиле не сопровождается ростом безработицы, и население сохраняет свою покупательскую способность. С одной стороны, все дорожает – еда, образование, электричество, а с другой – люди и не пытаются сэкономить деньги. Они по-прежнему тратят на рестораны и поездки за рубеж. Новые бренды обращаются к молодым людям, которые хотят ходить на работу в престижных тайтсах. Для них это то же самое, что для меня – кроссовки Nike. Но нужно отметить, что одновременно с ростом спроса на люксовые бренды растет и спрос на дешевые – такие, как Urbanica».
«Израильтяне более расчетливы, чем прежде»
Lululemon – широко известный канадский бренд, возникший гораздо раньше, чем Alo Yoga. Его рыночная стоимость выше, чем у фирмы Adidas. Бренду Lululemon принадлежат 550 магазинов по всему миру. Заниматься его продажами в Израиле будет компания «Ирани», являющаяся владельцем бутиков Factory 54. Первый магазин Lululemon откроется в Тель-Авиве в апреле 2023 года. Всего в Израиле планируется создать 15 таких магазинов.
С января по август нынешнего года расходы израильтян на одежду и обувь возросли на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это впечатляющие данные, учитывая, что 2021 год стал рекордным с точки зрения продаж в магазинах моды. Их объем – по сравнению с 2020 годом – увеличился на 24%. Эти цифры отражают также покупки, сделанные на сайтах заграничных магазинов онлайн. Покупки, сделанные в ходе поездок за границу, приведенные выше данные не учитывают.
Увеличение расходов на одежду и обувь не связано с их подорожанием. Напротив, из-за обострения конкуренции за 12 последних месяцев индекс цен на одежду и обувь опустился на 5,7%. На снижение цен повлияло также и то, что по окончании карантинов многие израильтяне вновь начали летать за границу и делать там покупки.
«Людям, которые зарабатывают 8000 – 10 000 шекелей в месяц, нетрудно потратить 400 шекелей на новые тайтсы, - говорит руководитель одного из крупных торговых центров. – Новые бренды рассчитаны именно на них. Понятно, что миллионы людей не смогут себе позволить их покупку, но есть примерно 700 тысяч израильтян, для которых это не проблема. А дешевые бренды в большей степени страдают от обострения конкуренции и возобновления полетов за рубеж. Тысячи израильтян летят лоукостерами в Восточную Европу и набивают там чемоданы относительно дешевой и качественной одеждой. Однако те, на которых рассчитаны люксовые бренды, заплатят на 10% больше, не особо задумываясь по этому поводу».
Другие источники, знакомые с положением дел в индустрии моды, считают, что спрос на люксовые бренды в Израиле более ограничен. «Израильтяне стали более расчетливы, - утверждают они. – Сейчас все проверяют цены и думают дважды перед тем, как совершить покупку. Люксовые бренды откроют пару магазинов в Тель-Авиве и еще пару за его пределами, но это все. У них нет шанса охватить большинство городов Израиля».
Ади Доврат-Мурзиц, TheMarker, Д.Л. Фото: Pixabay
The post Почему бренды, продающие тайтсы для занятий йогой за 400 шекелей, открывают магазины в Израиле? appeared first on НЭП.
источник »
|
