2023-2-27 15:00 |
В прошлом финская Nokia являлась одним из крупнейших в мире производителей мобильных телефонов, но на рубеже 2010-х она уступила свои позиции ведущим производителям смартфонов. Бренд Nokia продолжает удерживать позиции на рынке кнопочных мобильных телефонов, но финская компания уже давно специализируется на выпуске телеком-оборудования для функционирования сетей и для того, чтобы подчеркнуть новую стратегию, Nokia впервые за почти 60 лет обновила свой логотип.
Кнопочные телефоны Nokia все еще пользуются немалым спросом в мире (в том числе и в Израиле), а Nokia 1100 является самым продаваемым телефоном в мире, к показателям его продаж пока что не приблизился ни один смартфон. Этот телефон был выпущен в 2003 году, и содержал минимум возможностей даже по меркам того времени, но благодаря своей прочности и автономности, за пять лет был продан в количестве 250 млн штук.
Поэтому не случайно для многих Nokia по-прежнему ассоциируется с производством достаточно простых моделей мобильных телефонов. К примеру, в 2020 году Нафтали Беннет заявил в интервью изданию «Исраэль ха-Йом»: «Я — iPhone 12, а Нетаниягу — Nokia». Заявление политика вызвало резкую реакцию со стороны официального импортера Nokia в Израиле.
Генеральный директор группы «Хет. Йуд», импортера Nokia, направил Беннету письмо, в котором отметил, что заявление политика может быть истолковано так, что бренд Nokia является брендом низкого качества. «Судя по всему, причиной подобного заявления является неведение относительно развития бренда. Мы предлагаем множество смартфонов с передовыми технологиями и в настоящее время запускаем в продажу в мире и в Израиле новейший смартфон Nokia 8.3 5G», — говорилось в письме.
И действительно, Nokia почти 10 лет назад продала Microsoft свой бизнес по производству телефонов. Телефоны под маркой Nokia сейчас продает компания HMD Global Oy, получившая лицензию после того, как Microsoft перестала использовать этот бренд. Сама же финская компания занимается совсем другими проектами: к примеру, в октябре 2020 года Nokia сообщила, что американское Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства (NASA) выбрало компанию для создания первой сотовой сети на Луне.
В сообщении компании говорилось, что она получила контракт NASA в размере 14,1 млн долларов на создание сети LTE / 4G на Луне, чтобы обеспечить устойчивое присутствие людей на лунной поверхности, начиная с 2024 года. Лунная мобильная сеть станет частью программы Artemis, которая включает в себя строительство поселений на спутнике Земли.
Первый за 60 лет редизайн призван напомнить потребителям о новой стратегии компании. «Новый логотип компании символизирует энергичную, динамичную и современную Nokia, демонстрируя ее ценности и цели. Он был разработан как символ сотрудничества», — говорится в пресс-релизе компании.
Старый логотип Nokia (Фото соцсети Nokia)
На старом логотипе было просто написано слово Nokia, теперь же логотип состоит из пяти различных форм, образующих название компании. У буквы N усечена правая вертикальная черта, у буквы K — левая, «пробел» есть и в букве A. Кроме того, как пишет Reuters, знаковый синий цвет старого логотипа заменен на другой цветовой диапазон.
«В сознании большинства людей мы по-прежнему являемся успешным брендом мобильных телефонов, но это не то, чем является Nokia. Мы хотим запустить новый бренд, который будет в значительной степени сосредоточен на сетях и промышленной цифровизации», — заявил гендиректор Nokia Пекка Лундмарк (цитата по Bloomberg). Он добавил, что компания обновляет бренд, чтобы «отразить то, кем мы являемся сегодня — лидером в области инноваций в сегменте технологий B2B».
НЭП. Фото: сайт nokia.com
The post Nokia проводит ребрендинг, чтобы ее перестали ассоциировать с мобильными телефонами appeared first on НЭП.
источник »
|
