2019-8-29 07:06 |
Компания Estee Lauder, владеющая почти 30 парфюмерными и косметическими брендами (Estee Lauder, Clinique, MAC, Donna Karan и др.), активно сотрудничает как с крупными, так и с менее известными (от 1 до 500 тысяч подписчиков) блогерами. За финансовый квартал чистые продажи компании выросли на 9 процентов — с 3,3 млрд. долларов до 3,6 млрд. долларов, и в Estee Lauder связывают это с ростом своей активности в социальных сетях.
Компания делает ударение на рекламу у инфлюенсеров, расходуя на работу с ними 75 процентов маркетингового бюджета, который составляет порядка 3 млрд. долларов. Следует отметить, что сегодня многие бренды смещают акцент в своей маркетинговой стратегии в сторону инфлюенсеров. Только в США и Канаде зафиксирован 83%-ый рост этого рынка. Жаргонизм influencer официально закрепился в английском языке. За включение в словарь общеупотребительной лексики говорит и статистика: 92% респондентов из отрасли маркетинга считают, что инфлюенс-маркетинг эффективен.
var truvidScript = document.createElement('script'); truvidScript.async = true; truvidScript.setAttribute('data-cfasync','false'); truvidScript.type = 'text/javascript'; truvidScript.src = '//stg.truvidplayer.com/index.php?sub_user_id=567&widget_id=2529&playlist_id=1915&m=a&cb=' + (Math.random() * 10000000000000000); var currentScript = document.currentScript || document.scripts[document.scripts.length - 1]; currentScript.parentNode.insertBefore(truvidScript, currentScript.nextSibling);
За 2018 год было создано 320 новых маркетинговых инфлюенс-агентств и платформ. Например, компания Руперта Мердока News UK организовала независимое агентство The Fifth по работе с инфлюенсерами, которое помогает своим клиентам подобрать блогеров в соответствии с их потребностями.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display("ros_inArticle_cube"); });Что касается Estee Lauder, то компания связывает рост доходов с интересом миллениалов, которые сталкиваются с первыми признаками старения и ищут антивозрастную косметику. Estee Lauder старается максимально привлечь эту категорию своей аудитории в цифровой и мобильной среде, в том числе в социальных сетях. Так, по сравнению с прошлым годом количество постов в аккаунтах бренда увеличилось вдвое: Estee Lauder выкладывает посты в формате сторителлинга, видеоуроков и полезных советов.
НЭП. К.В. Фото: Pixabay
источник »
|
