2022-11-2 21:00 |
Восемь министерств и ведомств КНР, включая Министерство культуры и туризма, Государственную администрацию рыночного регулирования, а также Комиссию по регулированию банковского и страхового рынка, совместно подготовили и опубликовали правила, которыми должны руководствоваться знаменитости, рекламируя какую-либо продукцию или услуги.
Как отмечается в руководстве «О дальнейшем регулировании рекламной деятельности знаменитостей», те из них, которые решают прорекламировать какой-либо товар или услугу, должны «сознательно поддерживать главные социалистические ценности в рекламе и рекламная деятельность должна соответствовать социальной морали и традиционным ценностям». Правила запрещают использовать в рекламе слова, которые оскорбляют национальное достоинство или интересы, подрывают социальную стабильность и порядок.
Знаменитостям предписывается не продвигать в рекламе «экстравагантность, поклонение деньгам, превосходство развлечений». От компаний требуется внимательно выбирать приглашаемую в рекламу знаменитость, учитывая ее моральный облик, авторитет, отсутствие нарушений закона и штрафов. А соответствующим ведомствам правила предписывают вести работу среди знаменитостей, компаний и СМИ, чтобы они «занимались самокритикой и исправлением, а также сознательно принимали на себя ответственность за поддержание порядка на рынке рекламы».
В сентябре прошлого года Государственное управление радио и телевидения КНР опубликовало уведомление о повышении качества программ. В нем телевизионным компаниям предписывлось прекратить восхваление западной культуры и использование образов «женоподобных мужчин». Взамен ведомство призвало продвигать «прекрасную традиционную китайскую культуру, революционную культуру и социалистическую культуру».
В заявлении отмечалось, что во имя укрепления любви к партии и стране, защиты морали и ценностей, продвижения культуры и искусства организациям теле- и радиовещания рекомендуется соблюдать ряд конкретных требований. В частности, им следует более внимательно подходить к подбору ведущих и гостей передач, учитывать их политическую грамотность, нравственное поведение, уровень профессионального мастерства.
При этом рекомендуется не допускать к работе и не приглашать на передачи тех, кто далек от партии и народа, кто нарушает законы и правила, не придерживается норм социальной справедливости, нарушает общественный порядок и традиции, поступает безнравственно.
Кроме того, рекомендуется строго контролировать выбор актеров для различных шоу, их манеру выступать, костюмы и макияж, решительно пресекая появление «женоподобных мужчин» и другие отклонения от эстетических норм.
НЭП. Фото: Pixabay
The post Закручивают гайки: в Китае знаменитостей обязали продвигать в рекламе социалистические и традиционные ценности appeared first on НЭП.
источник »
|