2018-10-27 07:24 |
Никаких знаменитостей, никаких мультфильмов, и даже песни на иврите могут оказаться под запретом: министерство здравоохранения планирует целый ряд ограничений, которым придется подчиниться создателям рекламы продуктов питания, признанных вредными для здоровья.
Вредным считается продукт питания с высоким содержанием сахара, натрия и насыщенных жиров, который должен быть маркирован, начиная с 2020 года, предупреждающей красной наклейкой. Но ограничения в рекламе, предложенные минздравом, должны сначала быть утверждены, чтобы стать правилами, обязательными к исполнению.
Рекомендации Минздрава касаются всех рекламных платформ: телевидения, соцсетей, рекламных щитов, печатных изданий, кинематографа и до. При этом речь идет об открытой и скрытой рекламе. Основой для рекомендаций Минздрава послужил опыт ограничений рекламы табачных изделий в других странах мира. Предлагается запретить приглашать знаменитостей рекламировать такие продукты; запретить использовать песни на иврите; запретить таким брендам продуктов спонсировать мероприятия для детей и молодежи, включая школьные и спортивные; запретить привлекать детей и подростков к участию в рекламировании этих продуктов в социальных сетях; запретить использовать для этого анимацию; и запретить бесплатно распространять продукцию или ее образцы в рекламных целях.
За каждым запретом стоят примеры проблемных рекламных и маркетинговых методов. К примеру, бренд «Киндер» итальянского производителя «Ферреро» стал спонсором детского марафона в Тель-Авиве и детской Олимпиады. Бренды «Киндер», «Нутелла» и «Читос» также активно рекламируются на детских спектаклях.
Министерство здравоохранения представило данные, согласно которым количество рекламы нерекомендованных продуктов питания, ориентированной на детей и подростков, растет во время праздников, школьных каникул и в начале учебного года. Телевидение их рекламирует, в среднем, 26 минут в день – 9% от общего объема рекламы.
В связи с этим в минздраве обращают внимание на то, что почти 1,7 миллиона израильтян — 25 процентов взрослых и 14 процентов детей – страдают от ожирения. 20 процентов первоклассников страдают от лишнего веса, а к седьмому классу таких школьников становится уже 30 процентов. Подростки потребляют вдвое больше соли, чем рекомендуется, Израиль является одним из мировых лидеров по потреблению детьми сладких напитков, обогнав даже США. И у рекламы вредных продуктов питания есть огромный вклад в эти «достижения».
Комиссия по ограничению рекламы вредных продуктов питания была создана еще в июле 2017 года и должна была завершить работу до конца 2017 года. Но так как на кону стоят многомиллионные рекламные бюджеты, работа комиссии затянулась.
Публикация рекомендаций является только первым этапом на пути к запрету – теперь их должен утвердить кнессет. Можно не сомневаться, что лоббисты производителей продуктов питания приложат все силы, чтобы затормозить продвижение ограничений и, по возможности, изменить их, сделать менее жесткие. К тому же Минздрав планирует опубликовать рекомендации для получения реакции общественности, что также займет некоторое время.
Олег Каль, НЭП. Иллюстрация: маркировка, предложенная минздравом Израиля
источник »
|
