2018-1-8 08:15 |
Не успели высохнуть чернила под договором о приобретении крупнейшей торговой сетью Шуперсаль филиалов сети Нью-Фарм, как в экономические издания просочилась информация о новой стратегии, призванной поколебать позиции лидера рынка Супер-Фарм — в Шуперсаль планируют открытие кабинетов быстрой эстетической медицины в филиалах Нью-Фарм.
Речь идет о кабинетах, где врачи будут проводить эстетические процедуры и инъекции для заполнения морщин, лазерные процедуры, глубокий пилинг и многое другое. Несмотря на высокую стоимость сырья, эстетическая косметология является чрезвычайно выгодным направлением деятельности. Если программа будет реализована, Нью-Фарм начнет предлагать услуги по ценам ниже рыночных, тем самым позиционируя себя, в отличие от Супер-Фарм, как бренд качественных медицинских услуг по более низким ценам. Подобный шаг является логичным для Шуперсаль, так как почти 70% товаров, продаваемых одновременно в Шуперсаль и Нью-Фарм, ничем не отличаются, что оставит много пустого места на полках филиалов сети фарм, расположенных недалеко от филиалов Шуперсаль. Вместе с этим, открытие кабинетов несет в себе немалые риски ввиду возможных инфекций и вероятности неудачно проведенных процедур.
Шуперсаль приобрела 62 филиала сети Нью-Фарм в декабре 2017 года согласно рыночной стоимости в 128 миллионов шекелей и теперь перед ней стоит задача отыскать пути, позволяющие конкурировать с почти 220 филиалами сети Супер-Фарм. Которая, в свою очередь, тоже не сидит сложа рука и объявила о сокращении продаж более дешевых брендов косметики и переходе на более дорогие и прибыльные. Супер-Фарм обратилась к поставщикам косметики и попросила у них сократить количество продавцов-консультантов косметики в филиалах сети, а также сократить часы их работы — в сети полагают, что если поставщики сократят свои расходы на персонал, то они смогут предложить сети большие скидки, которые найдут свое отражение в цене для потребителя. И, наконец, сеть запускает фирменный бренд макияжа под маркой MILUCCA и также рассматривает возможность открытия специальных магазинов для его продажи.
Олег Каль, НЭП
источник »
|
