Министерство культуры предпринимает активные попытки поощрить обсуждение в сети мероприятий, приуроченных к празднованию 70-летия Израиля. С этой целью рекламное агентство начало обращаться к лидерам мнений в социальных сетях, предлагая им оплату публикации постов, в которых будут обсуждаться праздничные мероприятия.

Подобная практика обычно применяется при продвижении брендов и в данном случае является проблематичной, так как читатели не представляют себе, что пост был оплачен. И это кроме того, что могут возникнуть проблемы с Налоговым управлением, так как получившие оплату не всегда отчитываются о своих доходах за подобную деятельность.

В администрации празднеств подтвердили факт обращения с просьбой публикаций и что на данную цель выделен бюджет размером всего в 2.000 шекелей. Рекламный бюджет мероприятий празднования 70-летия независимости Израиля составляет 12 миллионов шекелей, из них почти 2 миллиона шекелей выделены на продвижение в интернете. Кроме отдела по связям с общественностью министерства культуры, продвижением мероприятий заняты два пиар агентства.

170 +