фото показано с : nep.co.il

Муниципалитет Петах-Тиквы потратил более 100 млн. шекелей на строительство стадиона «Ха-Мошава» и вот теперь, через восемь лет после открытия, городские власти приняли решение вернуть часть потраченных денег, выставив на продажу имя стадиона. Проблема состоит в том, что в Израиле не так много компаний, готовых платить миллион шекелей в год за то, чтобы их именем назвали футбольный стадион или спортивную арену. По крайней мере в Нетании и Эйлате желающих не нашлось.

Продажа названия стадиона в коммерческих целях — распространенная в мире практика, своеобразный формат рекламы. Частная компания выкупает у владельцев стадиона права на название на оговоренный в контракте срок, получая на выходе коммерческое имя арены. Существует несколько распространенных схем спортивного нейминга. Коммерческое название может получить новая арена, в этом случае спонсор несет часть затрат на строительство стадиона.

Например, лондонский футбольный клуб «Арсенал» в 2004 году заключил соглашение с авиакомпанией Emirates по поводу передачи прав на новый стадион Ashburton Grove на 15 лет за 100 млн. фунтов стерлингов. Эта сумма включает в себя и платежи за размещение рекламы Emirates на футболках игроков клуба на протяжении восьми лет. Естественно, есть стадионы, имя которых настолько легендарно, что его нельзя поменять полностью. К примеру, мадридский «Реал» планирует строительство нового стадиона вместо реконструкции «Сантьяго Бернабеу». Новый стадион, спонсором строительства которого планирует выступить нефтяная компания из ОАЭ, получит название «Сантьяго Бернабеу – Абу-Даби».

Можно продать имя действующей арены. К примеру, в 2011 году «Манчестер Сити» продал права на название своего стадиона авиакомпании Etihad. Ранее футбольная арена, открытая в 2002 году и рассчитанная на 48 тысяч мест, носила название «Сити оф Манчестер». Именно по такой схеме намереваются действовать городские власти Петах-Тиквы, построившие стадион на собственные средства. Муниципалитет опубликовал тендер, в котором призывает компании представить предложения на приобретение прав на название стадиона «Ха-Мошава». Согласно оценкам, муниципалитет рассчитывает получить порядка миллиона шекелей в год. Компания, победившая в тендере, должна будет подписать контракт сроком на 4 года с возможностью продления еще на 4 года.

Далеко не факт, что муниципалитет сможет продать имя стадиона и получить желанные миллионы шекелей. Муниципалитет Нетании, к примеру, уже несколько раз выходил с тендером на продажу имени нового стадиона в надежде получить от 750 тысяч до миллиона шекелей в год, но, как утверждают городские власти, полученные предложения были значительно ниже. Муниципалитет Эйлата не смог найти желающих на приобретение имени городской баскетбольной арены, а в Хайфе смогли продать имя баскетбольной арены всего на год. И только муниципалитет Тель-Авива смог найти покупателей на две спортивных арены — «Менора-Мивтахим» (в прошлом "Нокиа") и «Шломо» — получая в общей сложности около 4 млн. шекелей в год.

Следует отметить, что во многих городах муниципалитеты не могут выставить имена спортивных арен на продажу, так как в финансировании их строительства принимали участие ТОТО и «Мифаль а-Пайс», что должно быть указано в их названии. К примеру, стадион «ТОТО Тернер» в Беэр-Шеве, стадион «ТОТО Акко», «Пайс Арена» в Иерусалиме.

В Петах-Тикве понимают, что продать имя стадиона за миллион шекелей будет непросто и потому предлагают, в дополнение к имени, 15 мест в ложе для сотрудников компании и возможность проведения на стадионе двух мероприятий в год.

Олег Каль, НЭП. К.В. Фотоиллюстрация: Pixabay

86 +