2023-11-5 10:00 |
На прошлой неделе сразу несколько компаний, работающих в индустрии моды, отправили в неоплачиваемый отпуск (ХАЛАТ) значительное число своих сотрудников – от 20% до 50%. Это означает, что тысячи людей, получавших, в основном, минимальную зарплату или немногим более того, будут вынуждены жить на пособие по безработице в атмосфере полной неопределенности относительно своего профессионального будущего.
По данным компании ШЕБА, специализирующейся на обслуживании сделок с использованием кредитных карт, с началом войны произошел резкий спад покупательской активности. Он затронул, в первую очередь, сферу развлечений и покупок модной одежды. С середины месяца этот спад несколько замедлился, однако говорить о реальной смене тенденции пока не приходится. Если в течение первой недели войны количество покупок обуви и одежды сократилось на 64%, то в течение второй – на 39%, и третьей – на 33%.
Компании, занимающиеся продажей модной одежды, сразу же заговорили о том, что им придется отправить многих своих сотрудников в неоплачиваемый отпуск. Их руководители разъяснили, что зима является критически важным сезоном, на который приходится большая часть заработков модной индустрии. Но что будет в том случае, если потребительская активность снова возрастет? Смогут ли компании смогут компенсировать убытки, понесенные ими в течение прошлого месяца? Вряд ли кто-то может дать однозначный ответ на этот вопрос. Трудно сказать, в каком объеме потребители вернутся к покупкам модной одежды, и сколько они будут готовы за нее платить.
На настроение покупателей может повлиять несколько факторов. В начале сезона модная одежда продается по полной цене, но с течением времени магазины начинают делать все более значительные скидки. Зима фактически еще не началась, поэтому со скидками, казалось бы, можно не спешить. Тем не менее, призыв в армию 300 000 резервистов, мрачное настроение граждан и опасения экономического кризиса могут серьезно сказаться на покупательской активности. Это может вынудить магазины модно одежды объявить о проведении распродаж уже сейчас.
Два сезона активных продаж
О том, как функционирует рынок модной одежды в Израиле можно судить по ежегодным отчетам компании Fox. В течение два года отмечаются два периода активных продаж – с марта по август (летний сезон) и с сентября по февраль (зимний сезон). Пик покупательской активности приходится на первые три месяца каждого сезона. Как правило, рекорды бьют зимние распродажи одежды и наиболее удачным для магазинов моды оказывается четвертый квартал. Это связано со специальными мероприятиями, которые традиционно проводятся под занавес уходящего года, типа «Черной пятницы» или «Кибер-понедельника».
В финансовом отчете компании Castro отмечается, что с точки зрения моды зимний сезон в Израиле начинается во второй половине июля и заканчивается во второй половине января. После этого вплоть до окончания марта зимние вещи продаются по сниженным ценам «конца сезона».
Четвертый квартал каждого года неизменно оказывается наиболее прибыльным для компаний Fox, Castro и Golf. В 2018-22 гг. на этот период приходилось 30% доходов компании Fox, 29% доходов компании Castro и 28% доходов компании Golf. Четвертый квартал является для них самым удачным и с точки зрения чистой прибыли – у Fox этот показатель достигает 30%. Для этой компании конец года является наиболее значительным отрезком года. Возможно, именно поэтому генеральный директор Fox Харэль Визель первым принял решение отправить в неоплачиваемый отпуск 8500 своих работников. Его решения оказывают влияние и на другие компании. Более того: к Виделю прислушиваются и в коридорах власти.
Зимний сезон еще далек от завершения, но никто не может сказать, наступит ли оживление в последующие месяцы. Перед компаниями и магазинами модной одежды стоит непростая дилемма: предоставить ли покупателям еще более значительные скидки или же оставить часть нераспроданной одежды на складе в надежде на то, что следующий сезон окажется для них удачнее. Чрезмерное снижение цен считается невыгодным не только с финансовой, но и с имиджевой точки зрения, однако понятно, что во время войны подобный шаг будет воспринят позитивно. За хранение одежды на складах тоже приходится платить, но, с другой стороны будущей зимой эти запасы можно будет реализовать за полную цену и таким образом хотя бы частично компенсировать себе убытки нынешнего года. Однако для этого нужно быть уверенным в том, что нераспроданная одежда не выйдет из моды и в будущем году.
Неоплачиваемый отпуск – неслучайная мера
Состояние неопределенности, в которым мы находимся, продлится, скорее всего, еще долго. Разумеется, это зависит, в основном, от того, как будет дальше складываться война и каким образом ее ход отразится на доходах населения. Не последнюю роль будет играть и то, насколько холодной окажется наступающая зима. Неслучайно компании предпочитают не увольнять работников, а отправлять их в неоплачиваемый отпуск – они рассчитывают на то, что это позволит им, в случае необходимости, быстро вернуть всех к работе, и успешно завершить столь важный для индустрии моды зимний сезон.
Омри Зархович, TheMarker. Фото: Pixabay
The post Критически важный зимний сезон: данные, объясняющие тревогу индустрии моды appeared first on НЭП.
источник »
|
