2018-11-5 15:55 |
4 ноября кнессет не открыл свои двери для посетителей из-за съемок реалити-шоу «Гонка за миллионом», которое будет транслироваться на 13-м телеканале. Как стало известно TheMarker, съемки проводятся в рамках сделки, по которой кнессет уплатит 13-му каналу сумму до 1.7 млн. шекелей.
Согласно сделке, кнессет сможет размещать разные сообщения в самой программе. Однако по закону вещателям не разрешается включать в трансляцию рекламу рыночного содержания (маркетинговый контент), и пока для этого не установлены соответствующие правила.
Из-за дня съемок посещения кнессета гражданами были отменены, хотя некоторые из парламентских комиссий продолжают заседать. Реализацией сделки руководит Йотам Якир, бывший пресс-секретарь кнессета. Год назад Якира назначили начальником рекламного отдела кнессета. Соглашение включает съемки эпизода «Гонки за миллионом» в кнессете, а также размещение в программе баннеров.
Кнессет отказался назвать точную сумму, в которую ему обойдется участие в программах телеканала. В кнессете заявили, что окончательно соглашение еще не оформлено, а итоговая сумма зависит от нескольких параметров, которые будут определены позже.
Вопросов по сделке, которую финансируют израильские налогоплательщики, масса. Почему кнессет вкладывает общественные деньги в саморекламу? Почему кнессет разрешил съемки реалити-шоу на своей территории? Правда ли, что кнессет будет частью реалити-шоу? И если действительно есть необходимость в рекламировании кнессета, могут ли рассматриваться альтернативные варианты – другие телеканалы и прочие СМИ — для продвижения парламентских ценностей?
Проблема была бы решена, если бы Второе управление теле- радиовещания установило правила размещения в программах маркетингового контента. Но Второе управление практически не функционирует. Поэтому, как уже сказано, действующий закон запрещает включать маркетинговый контент в трансляции.
По правилам Второго управления, кнессет или любая другая некоммерческая организация имеет возможность осуществлять совместное производство программ с вещателем, но такое производство возможно только, если стороны заранее подали соответствующую заявку, а Второе управление дало добро. Но в данном случае ни 13-й телеканал, ни кнессет заявку не подавали.
Вывод: кнессет потратил деньги налогоплательщиков на саморекламу по телевидению.
Кнессет и 13-й телеканал построили сделку на следующем: закон разрешает упоминать в трансляции рекламодателей или спонсоров, участвовавших в формировании призового фонда. Но Второе управление в свое время установило связанные с этим очень жесткие правила. Например, запрещено добавлять описание или рекламный слоган к упоминанию названия рекламодателя, выплачивающего призы.
Из кнессета передали: «В рамках праздничных мероприятий, посвященных 70-летию со дня основания кнессета, и желая проинформировать как можно больше разнообразных слоев и групп населения о своей деятельности и ценностях, мы решили в этом сезоне участвовать в программе «Гонка за миллионом».
Как отметили в кнессете, финансовые и прочие аспекты сотрудничества с 13-м каналом пока находятся в процессе рассмотрения. Данные о сумме, выплаченной телеканалу до выхода программы в эфир, кнессет предаст гласности в обычном порядке.
13-й телеканал ответил: «Нам известно, что выпуски программы «Гонка за миллионом» в новом сезоне вызывают большой интерес в стране».
Нати Тукер, «ХаАрец» Д.Н.
Фото: Оливье Фитуси
источник »
|
