2021-2-2 10:56 |
По данным компании «Ифат бакарат пирсум», специализирующейся на мониторинге рекламной деятельности в Израиле, в прошлом году бюджеты на рекламу в интернете впервые оказались большими, чем на рекламу на телевидении.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display("ros_inArticle_video"); });Совокупная сумма бюджетов на рекламу в интернете в 2020 году приблизилась к 1,8 млрд шекелей (рост на 7%), и на долю этой рекламы пришлось почти 44% бюджетного пирога. В «Ифат» прогнозируют, что в текущем году на интернет придется уже половина всех рекламных бюджетов. При этом отмечается, что, как и на протяжении нескольких последних лет все большую часть доходов будут получать Google и Facebook.
Телеканалам досталось 39% рекламного пирога (рост по сравнению с предыдущим годом на 1%), а главные проигравшие – газеты, радио и билборды. В условиях эпидемии израильтяне гораздо реже пользуются и общественным и частным транспортом, и эффективность рекламы на щитах, установленных на обочинах дорог значительно снизилась. Еще резче, на 80% снизились бюджеты на рекламу в закрытых из-за эпидемии кинотеатрах.
Объемы бюджетов, выделенных на рекламу в печатной прессе, в прошлом году упали на 31%, и на долю газет пришлось только 8%. Чтобы справиться с последовательно снижающимися доходами прессы, израильские информационные сайты, принадлежащие органам печати, один за другим переходят на платный контент. Пионером стала медиагруппа «ХаАрец», а затем к ней присоединились «Глобс» и Ynet.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display("ros_inArticle_cube"); });НЭП. Фото: Офер Вакнин
googletag.cmd.push(function() { googletag.display("ros_inArticle_cube_2"); });
The post Интернет откусывает все большую долю рекламного пирога appeared first on НЭП.
источник »
|
