2018-11-25 13:11 |
Похоже, израильтяне не заметили, что на прошедшую пятницу пришелся не только традиционный фестиваль потребителей, но и отмечающийся уже 26 лет День отказа от покупок (Buy Nothing Day).
Масштабы праздников несравнимы, но положение дел постепенно меняется и не благодаря повысившейся ответственности покупателей, а интернету. В США в прошлом году, например, продажи обычных магазинов сократились на 4,5%, но объемы онлайновых продаж подскочили почти на 17%.
Зато в Израиле черную пятницу (Black Friday) с каждым годом празднуют все более активно. Может быть, дело в том, что потребительский праздник отмечается в Израиле всего несколько лет, и неофиты полны энтузиазма. В этом же году ноябрь и вообще превратился в нескончаемый фестиваль, потому что ко времени традиционных распродаж добивался и выходной день во время проведения муниципальных выборов.
Что же касается израильских магазинов, то досадная для них разница с США заключается в том, что по пятницам они работают по укороченному режиму. Но выход, разумеется, был найден. В Израиле «чернопятничные» распродажи начались с самого начала недели и продолжились на исходе субботы.
Для израильской розничной торговли черная пятница – ответственейшее мероприятие, позволяющее поправить пошатнувшиеся дела. Как известно, в последнем квартале общие объемы продаж в местных торговых центрах уменьшились почти на 3%, не в последнюю очередь из-за кризиса сетей модной одежды. Точных данных нет, но крупные торговые центры один за другим рапортуют о росте продаж на протяжении черной пятницы на десятки процентов.
Группа «Азриэли», которой принадлежат 20 торговых центров по всей стране, сообщает, что на протяжении последней недели количество посетителей увеличилось на 30% по сравнению с обычными днями, таким же был и прирост непосредственно в пятницу – несмотря на укороченный рабочий день.
Тель-авивский «Дизенгоф центр» утверждает, что в прошлую пятницу здесь побывали более 50 тысяч человек по сравнению с 30 тысячами в обычный день. Мало того, число покупателей в магазинах бытовой электроники подскочило почти на 400%. Рекорд, впрочем, не побит: в день проведения муниципальных выборов количество посетителей в «Дизенгоф центре» перевалило за 60 тысяч.
Из торгового центра «Гинди TLV» сообщают, что число посетителей в течение черной пятницы превысило 30 тысяч человек, то есть оказалось вдвое большим, чем в обычную пятницу. Однако и здесь рекорд был установлен в день муниципальных выборов – 42 тысячи посетителей.
О наплыве посетителей сообщают и другие торговые центры, в том числе «Кэньон ха-захав» в Ришон ле Ционе и новый торговый центр в Хадере. Но дело не только и не столько в числе посетителей, сколько в объемах продаж. Все без исключения торговые центры сообщают, что выручка в эти праздничные дни возросла на десятки процентов.
Есть, правда, и дополнительные расходы: на протяжении последних дней торговым центрам и отдельным магазинам пришлось значительно увеличить число продавцов и охранников.
Евгений Весник, НЭП. Фото: Эяль Туаг
|
