2023-6-25 18:00 |
Сегодня, в воскресенье, банк «Иерусалим» вышел с «революционным» предложением выплачивать процент на остаток на банковском текущем счету в размере 50% от ключевой ставки, установленной Банком Израиля. Одновременно с этим банк предложил депозит под 3% годовых для клиентов всех банков без необходимости открытия текущего счета в самом банке «Иерусалим».
Нельзя не отметить креативность банка: предложи он только депозит под 3% – это не привлекло бы внимания, ведь банк всего лишь пытается конкурировать с мобильным предложением PayBox, которое начало выплачивать 3% годовых клиентам, которые предпочтут не выводить деньги в банк, а хранить остаток в самом приложении. Но предложение выплачивать процент на остаток на банковском текущем счету в размере 50% от ключевой ставки — 2,375% на сегодняшний день — выглядит чрезвычайно высоким на фоне предложенного банком Леуми 1%.
Как известно, на прошлой неделе управляющий Банком Израиля Амир Ярон вызвал руководителей коммерческих банков на встречу для обсуждения процентных ставок. Ярон потребовал, чтобы банки начали начислять клиентам проценты на средства, хранящиеся на текущих счетах. Глава ЦБ не угрожал санкциями, но отметил, что законодатель «точит зуб» на банки и готов попытаться заставить их выплачивать процент законодательным путем. И действительно, в среду, 21 июня, депутат кнессета Янон Азулай (ШАС) подал законопроект, согласно которому банки будут обязаны выплачивать процент на остаток на текущем счету. Причем законодатели сразу же перекладывают ответственность на Банк Израиля, обязывая его устанавливать размер выплачиваемого процента.
Законопроект беспрецедентный, включая мировую практику, и потому шансы на его утверждение невелики, но глава Банка Израиля предложил коммерческим банкам на данном этапе не испытывать терпение законодателя и «бросить кость» клиентам. Так как очевидно, что любая льгота будет компенсирована за счет процент, взимаемый по ссудам и овердрафту.
Банки не впечатлились, на что и указывает маркетинговая инициатива банка «Иерусалим»
Банк «Иерусалим» предложил достаточно высокий процент, 2,375%, на сегодняшний день, но дело в том, что он является мелким банком (шестым по размеру в Израиле) и потому его инициатива практически не релевантная.
Банк «Иерусалим» специализируется на депозитах и финансовых инструментах и никогда не стремился привлечь клиентов для открытия текущего счета. К тому же в банке сразу обусловили выплату процента переводом зарплаты в банк, что еще более сократило число людей, которым может быть выплачен процент.
В подтверждение этому в пресс-релизе банка говорится, что «дискуссия о выплате процента на текущем счету отвлекает внимание от главного: реальная ценность для населения наступит тогда, когда текущий счет перестанет быть оковами, связывающими клиента с его банком, и он сможет выбрать любой выгодный банковский продукт, который соответствует его потребностям».
На этом фоне банк «Иерусалим» предлагает депозит под 3% годовых без необходимости открытия текущего счета в банке и с возможностью обналичить его в течение недели. Потенциальным клиентам предлагается зайти на сайт банка и вложить деньги в депозит. Таким образом банк «Иерусалим» конкурирует с мобильным приложением PayBox, также предлагающим 3% годовых для клиентов, которые предпочтут не выводить средства из приложения на текущий счет в банке.
Следует отметить, что банк «Иерусалим» традиционно предлагает более высокий процент по вкладам, но и ссуды в этом банке чрезвычайно дорогие. В «Иерусалим» объясняют дороговизну ссуд тем, что их предлагают не клиентам банка.
Естественно, маркетинговое мероприятие небольшого банка не имеет ничего общего с требованием законодателей к крупным банкам начать выплачивать процент на остаток на текущем счету. Но при этом руководство банка может смело сказать, что отреагировало на обращение ЦБ и даже предложило высокий процент.
Юрий Легков, «Детали». Фото: Элияху Гершкович
The post Банк «Иерусалим» пытается привлечь депозиты на волне шумихи вокруг выплаты процента на остаток на текущем счету appeared first on НЭП.
источник »
|
